広告の効果を評価する：とき、なぜ、どのように

広告...人口はどんなことを意味し、あなたが提供して喜んでいることを彼女なしで言うことは不可能であろうサービスの種類が利用できないでしょう。 想像できますか？

最大の利益を宣伝するために、あなたは多くのことを知っておく必要があります：広告技術の分野で数多くの理論と実践的なデータにアピールします。 無駄に貴重なビジネスの蓄積を無駄にしないように、その有効性を評価できることが特に重要です。

広告ソースの評価

例えば、メディアは完全に別の観客に焦点を当てて、場合、特定のメディアでの広告はあなたに顧客にはつながりません。 したがって、最初のルールは：それが計算された偶発的に換算し、それはあなたのターゲットオーディエンスに対応しているかどうかの手段を評価します。

広告会社の提案に注意を払って、広告の新しいソースをご覧ください。 おそらく、広告の理想的なソースは、彼があなたを見つけました。

有効性を評価する 広告は、必ずしも「古い」と新しいソースで、毎回行わなければなりません。 だから、予想外のコストがされる保証を取得し、（あなたが強引っ張ってできるだけ多くの）広告は、あなたの会社の顧客の必要な数を提供します。

評価の要因

常にメディアに発見される効率を低下させる原因ではありません。 多くの場合、 サービスに対する需要 季節、需要の一時的な削減、優先順位の変化、競合他社の出現：または商品は他の要因に落ちることがあります。

私たちは、多くが潜在的な顧客と通信するために、同社の従業員に依存していることを忘れてはなりません。 需要の減少が悪評によるものではなく、そのためのコストコンサルタントとしてサービスクライアントを追求することも可能です。 おそらく、同社は、この段階でそれらを失います。

また、それが重要と広告の内容です。 提出する前に広告を潜在的な買い手の視点から、それを考慮する必要があります。それは、顧客の精神への権利に影響を与える場合かどうか注目されています。 そして、提出後 - 全体としてあなたの製品（サービス）と会社を広告することで作成した画像を解析します。 ここでは、会社のイメージ場に出る：それは顧客によって設定されたタスクを実行する方法を迅速かつ正確に、採用資格のスタッフがいるかどうか、堅実な会社です。

彼らは考慮に入れたい場合は、すべての要素にすることはできません。常にあなたが逃した何かがあるでしょう。 広告の効果を評価することは、常に相対的となります。 しかし、それは前進操作方法の概要を説明し、結果とコストを相関させることができます。

このため、広告施策の有効性は、参照をカウントすることによってだけでなく、評価しなければなりません。 しかし、また、決意計算誤差に起因による前の期間からのデータを示す他の要因の影響。 彼らは変更されている場合は、他の条件（広告の同じソース）ので、外部アクション（競合他社、季節性、インフレ率）でケースを維持したまま。

スコアはどのように？

評価基準を決定するために開始します。 通常は次のとおりです。

• 広告源の有効性、手段（広告、記事、プレスリリース、プロモーション、チラシの配布、チラシ、格付け コンテンツターゲット広告の有効性を 、ネット上のテレビで、）
• 広告でアピールして作業の影響
• そして「生産性」の実際の増加。

各指標は、いずれもパーセンテージとして測定されます。 例えば、広告ソースは、ポーリングによって検出された（「どのようにあなたが私たちを知りました？」）の顧客を変換します。 誰が最も多くの票を獲得し、彼は「ウォン」...この調査方法は、広告キャンペーンの結果を調べる最も効果的かつ一般的な方法です。 顧客とのコミュニケーションよりも、ちょうどより多く。 そして、彼らはあなたのプラスとマイナスにあなたを指すように満足しています。 例えば、でも全体的な印象は、彼らにオフィス内の雰囲気を作り出したかについて親切な会社興味を持って顧客の元1のディレクター。 そして、不快な評価を得る、彼はすぐに彼のチームを集め、話題のミニトレーニングを持っていた：なぜ我々は、すべての訪問者に笑顔を持っています。

得られたデータは、前の期間と比較されるべきである、と（上述したように）外部要因の可能性を分析します。 しかし、後者は（任意の性別、年齢、社会的地位ターゲットオーディエンスので）主な特徴だけに、正規の顧客の需要の変化を調べることによって行われ、等をすることができます。

周波数推定は、「深さ」の分析に依存します。 これは表面的な調査である場合 - 頻繁に行われ、それに合わせて調整プロモーション施策を行うべきです。 これは深い場合には、需要の分析 1時間から6ヶ月で-ターゲットオーディエンスの。

はい、広告の効果を判断する - ではない簡単な作業をし、強度が用意されていないすべての管理者ではありません。 しかし、専門機関（マーケティング）に助けを求める可能性が常にあります。 専門家の報告書を勉強する時間であるべきで、あなたはすでに、より効率的な評価に近づくことができるようになります。 また、販売促進策のような深い分析は、少なくとも一度は注文することに有用である - それはすべてのコストを満たしています。

結果をどうしますか？

広告の有効性を評価することは陰性の結果を示していても、常に有用である（それはキャンペーンの間違いを修正するための機会として取られるべきです）。

広告は、常にそれに取り組む必要です。 広告の効果、校正、ローラー、誘致するための新しい方法の適用評価 を探して顧客に 新しいソースを-会社の活動のこの球は一定の創造性を必要とし、その内容は、（ビジネス機能、事務所、従業員から、市場で）状況の特定の状況に依存します。