統合マーケティングコミュニケーション：要素、戦略、経営

このダイナミックな市場と競争の激化で、すべての企業が潜在的なバイヤーの注目を達成するために、に興味が。 そして、この目標を達成するための最も効果的な方法は、以下の方法を併用することで 、製品のプレゼンテーション 、消費者へとフィードバックツール。

統合マーケティングコミュニケーションは何である（IMC）

この用語は、大きな広告主を使用するこれらの方法によって特徴付けエンドユーザとの通信を確立するプロセスを理解されたいです。 実際には、IMCは、個々の領域との戦略的役割の彼らの（通信）を評価することが必要となっているベースに、マーケティング・コミュニケーションの計画が含まれます。

IMC統合の過程では、ユナイテッドとプログラムとの潜在的または実際の消費者製品やサービスを提供する企業に関するレポートのすべての手段を指示しました。

IMCは、関連すると考えるべきである理由

積分マーケティング・コミュニケーションの概念が偶発登場しました。 商品やサービスを宣伝などの対策のアイデアは、90年代に人気となっています。 このシステムは実用的と認識されてきた理由は、伝統的なことである マーケティングツールは、 変化する市場における企業の開発に成功するために必要な性能のレベルを与えることができませんでした。

そのため、多くの企業は、マーケティング・コミュニケーションの様々なツールを組み合わせて使用して行っている、の正味の効果は、個別に各宛先の効果よりもはるかに効果的でした。 また、IMCは、企業が予算を組み合わせて、より具体的な成果を得るために、それらを最適化することができます。

IMCの概念

ことは明らかである 商品の宣伝は、 必ずしも特定のマーケティング・コミュニケーションを意味します。 統合的なアプローチは、順番に、互いに関連付けされている2つの問題の解決につながります。

最初のタスクは、互いに矛盾して非常に簡単にお互いに協調していないQMS（標準通信システム）を意味別のに使用されるIMC通信メッセージの文字を、作成することです。 結果は、単一の通信のポジ画像の形成です。

IMCの第2の目的として、合成および設備QMSの最も適切な組み合わせの最大値探索を用いて、マーケティング・コミュニケーションの効率のレベルを決定するためにもたらす価値があります。

品質マネジメントシステムの本質

統合ツール技術の実装の過程で標準的な通信システムを用います。 そのような俳優、チャネル、薬剤との相互作用の形態、ならびに外部環境とマーケティングシステムのプロセスで使用される直接および逆方向通信リンクなどの要素を組み合わせたものです。

サイクリング、これらのツールは、明確かつ魅力も、エンドユーザーへのマーケティングメッセージの本質を伝えることができます。 製品のコストは、製品（高価な手段の品質）についての情報を伝えるための効果的な方法として使用することができるという事実を考慮することが重要です。

製品自体だけでなく、そのコストを含む統合マーケティングコミュニケーションのすべてのこれらの要素は、同社の提供に関するCAの鍵情報の代表者に伝えることができます。

プレゼンテーションとフィードバックのいくつかの種類の同時使用が大幅単一技術の使用の効率を超える有益な戦略です。

IMC戦略の枠組みの中で主要な問題

統合マーケティングコミュニケーションの概念が3重要な質問への応答を受信することです。

1. マーケティングチャネルのどのポイントで顧客を達成し、同社の製品の買収に賛成して反応速度を高めるために非常に効果的ですか？
2. コミュニケーションの目標の達成に最も効果的には、どの販売促進や広告ツールを組み合わせた方式でありますか？
3. どのように適切な広告の魅力とその組み合わせの相互作用の観点からブランドの全体的なポジショニングと広告コミュニケーションのあらゆる種類を揃えるには？

これらの質問に対する答えは、特定のタスクで有能な実施計画IMCを行います。

IMCの要素

統合マーケティングコミュニケーションのシステムは、いくつかの重要な要素で構成されています。

• 広報（PR）。
• ダイレクトマーケティング。 これらは、インターネットとテレビの販売が含まれます。 テレビによるプロモーションについて言えば、それがダウンし、彼はアクションで特定の製品を見て、その機能と知り合い後、自宅から商品を注文する視聴者に可能性を与えることになることは注目に値します。 同じ原理を使用して、インターネット空間では、このときの進歩の唯一の可能性はかなり高いです。
• 広告。 効果的なマーケティングの目標を達成することを目指し、この具体的な措置。
• 追加の利点を導入することにより、商品の需要を刺激し、結果として、利益を増やします。
• ビジネス、貿易や小売広告。 小売競合他社における相互作用のプロセスは常につかの間の変動につながります。 これは、市場は、多くの場合、動的に移動し、商品法人、付属しているという事実によって説明されます。

• 統合マーケティングコミュニケーションのセット。 これは、国際的な広告の使用を意図します。 私たちは、国のメーカーの限界を超えた広告キャンペーンについて話しています。 商品の進捗同様のレベルのために、同時に彼らのニッチ内リードします。
• 見本市や展示会。 私たちは、最終消費者に自社製品を提示し、メーカーが直接関与しているイベントについて話しています。
• 事業計画。 これは、異なるマーケティングツールを使用して、製品のプロモーションの全体的な戦略を指します。

ISBのパフォーマンス

統合マーケティングコミュニケーションの近代的な概念は、原則のいくつかを使用することです。 そのうちの一つは、効率です。

この原則の本質は、当初予定のイベントや自然発生状況の両方の戦略的なコミュニケーションのプロセスを実装するために使用されることを確実にするためです。 任意のよく分析された情報は、潜在的に複雑なIMCの形成を引き起こす可能性があることを理解すべきです。 そしてエピソードが社内のデータ・ストリームの事実上あらゆる部門できるようにします。

開放性の原則

このケースでは、水平方向について話している 通信のフォーム 会社のパートナーと。 これは、あなたがビジネスをより持続可能にすることができますので、パートナーシップを開発する可能性にオープンな姿勢に焦点を当てることが重要です。 統合マーケティングコミュニケーション会社の戦略の枠組みの中で、この原則の実装の良い例は、共同製品のプロモーション「マクドナルド」と「コカ・コーラ」などの有名なブランドです。 誰が、多くの場合、洗濯機、粉末、お菓子やお茶、ワインとチーズのメーカーのプロモーションを見つけることができます。 このアプローチでは、マーケティング施策の効率を向上させることに加えて、彼らの予算を最適化する機会があります。

IMCの原則として、パーソナライゼーション

原則の実現をもたらした結果は、多くの企業が一貫して積極的にそれを使用するようになります。 各クライアント企業との関係の個人的な性質の形成を理解するために必要なパーソナライゼーションの下で。 新技術設備のほか、特別プロジェクトとして開発する必要があるとして、当然のことながら、このアプローチは、コストと労力を必要とします。

また、必要性とスタッフの間で特定のスキルの入手。 しかし、最終的には企業が、結果として、売上高が大幅に増加し、顧客の一部に忠誠の高いレベルを受信します。

相乗効果

統合マーケティングコミュニケーションによって組織されたこの原則、のことができます。 以下のように定義 チーフは、それは有能なIMCのすべてのコンポーネントの相互作用を暗示するように。 手段の組み合わせが大幅に彼らのシンプルな和の効率化を推進しているという事実は、繰り返しさまざまな企業の経験によって証明されています。

相乗効果の原則の実装の成功例の一つは、路上での潜在的な顧客と接触して、学生チームの売り手を呼び出すことができます。 そのような活動に統合マーケティングコミュニケーションの概念を必要とするその使用は、事実上すべてのテクニックを伴います：

• 製品の特定の種類の需要を評価します。
• CAと直接接触して存在しています。

• 若者の雇用などの社会的課題に取り組むことで、企業は事業開発のための新たな展望を切り開く政府の連絡先、上降伏することができます。
• ディーラーは、ブランドの服を着て、一定の広告の源です。

明らかに、相乗効果の原理は、高い生産性レベルで、IMCのほぼすべての要素を使用することができます。

統合マーケティングコミュニケーション：インターネットの構造

組み合わせた方法使用して ブランドプロモーションを オンライン分野では、この目標を達成する上で重要な役割を果たしている特定の要因が存在することを意味します。

• 競争環境。 競合他社の分析は、インターネットの利点は、彼らの活動や評価を追跡する非常に簡単な方法に減少しています。 また、事実によるもので、ネットワーク上のすべての情報は、競合企業の中で最も人気のあるリソースに関する必要な情報を得ることができます簡単に統計情報を収集するシステムでは、デジタル形式で表現されていること。

• 価格の形成速度。 メーカーは、製品のダイナミックプライシングをインストールするには、ネットワーク内の機会を持っています。 これは、例えば、ユニットの特定の数の調達品の購入の割引であってもよいです。
• お問い合わせ。 私たちは、サイトや特別なフォーラムを通じて相互のコミュニケーションの可能性について話しています。
• データ更新。 インターネット上で利用可能なコンテンツ管理ツールのおかげで、同社は、コミュニケーションの形、および任意の時点で、情報そのものとして変更することができます。
• ネットワーク内の統合マーケティングコミュニケーション管理。 これは、パーソナライゼーション因子の使用を含みます。 ウェブサイトにバナー広告を使用する場合は、この方法では、パーソナライゼーションおよび特定のメンバーのために作られた中で、最も関連性の高いです。 このアプローチは、業界のポータル、ウェブサイトやその他のリソースを使用しています。
• 無料通信。 オンラインリソースを使用すると、すぐに様々な噂を広めることは秘密ではありません。 この可能性は、多くの場合、企業の広告キャンペーンを、競合の有効性を減らすためにさまざまな企業で使用されます。
• ターゲットオーディエンスの代表者に向け柔軟なPR、。 このケースでは、ブランドロイヤリティの形成のために設計された提出のための異なるフォーマットの可能性について話して、特定の製品を推進しています。 選択した観客のために特別に用意素材を使用することができます。

調査結果

その結果、我々は統合マーケティングコミュニケーションがブランドとして市場で最も効果的かつ迅速なプロモーション戦略、および特定の製品であることに注意することができます。