メディアプランニングは - ...広告におけるメディアプランニングです。 メディアプランニング：例

メディアプランニングは、 - それは新しい未知の製品や人気ブランドであるかどうか、市場に商品を移動し、任意のプロセスの重要な部分です。

キャンペーン企画の本質

メディアの作成に有能なアプローチによって意図、計画、配置、および広告メディアを通じてメッセージや他の古典の推進の基礎
流通チャネル。 キャンペーンの基礎となる主要な目的に合わせて最大の利益を達成するために、他の言葉では、一連の活動は、マーケティング予算を有効にしています。 さらに、メディアプランニングでは - これは、どのような企業の活動の一般的な組織化のプロセスの段階の一つであるが、同時に、このプロセスは、広告メッセージの配置の最も適切な手段を選んでいるだけでなく、継続的なキャンペーンの心理的、経済的な強化の横断的な活動。 のみ、これらの規則の下で、あなたは最大効率に数えることができます。

メディアプランニングの概念そのものは、最大効率を達成することに基づいてメディアにアカウントに広告を取るメディアプラン、です。

メディアプランニングの段階

あなたが広告キャンペーンの計画を開始する前に、メジャーとマイナーの目標を決定する必要があります。 伝統的に、メインは、市場でのサービスや製品を促進するために売上成長を刺激するために、製品やブランドへの消費者の意識や忠誠心を高め、製品、企業や個人のイメージの形成です。 目的は、販売、忠誠心とターゲットオーディエンスの意識のレベル、ならびに潜在的な顧客からの応答によって特徴付けることができる具体的な用語（数値またはパーセント）で表されます。 タスクの処方後には、メディアプランの書き込みを開始することができます。

メディアプランの原案作成

メディアプランは、以下の項目で構成されています。

-広告の選択したタイプの詳しい説明。

通常、このオプションは、最も広範です。 ここでは、広告の問題へのアプローチ（合理的または感情的な広告かどうか）、（ディスプレイ、nemediynaya、複雑で）計画推進の性質上、広告メッセージの供給（ソフトまたはハード形式）、イメージ広告製品の使用度を選択します（直接、間接的、非表示）そして、t。D。

これらのパラメータのすべては、製品のライフサイクルと製品やサービス、所望の最終結果と金融機能のメインターゲットは、観客の意識によって決定されます。

また、このセクションで実現するために使用されるどのようなチャネル配置に基づいて広告の種類を説明しています。 これは、材料、ビデオまたはオーディオクリップ、展示会やPR-アクションを印刷することができます。

同じ段落では、広告物、その地理的分布と消費者への影響の強さの性質をターゲットオーディエンスの設定を含め、すべてのプライベートの特性を、含まなければなりません。

-チャンネルまたは流通のチャネルの決意。

クラシック、メディア、広告、インターネット上などBTLの上。D.

-配置の用語の定義。

すべてのイベントの総継続時間に加えて、このアイテムは、テレビまたはラジオの放送コマーシャルのスケジューリング、印刷された形でのメッセージのリリース日の表示を含む、展示会に参加し、キャンペーンの他のタイミングの観点。

-広告キャンペーンの値を決定します。

メディアプランのこの部分での作成、配置・昇進ポストのすべての金融コストをペイントします。

-支払方法を識別します。

広告スペースを支払うことバッチ法、一回、バーター、ベースのスポンサーとtかもしれません。D.

-効率性。

広告キャンペーンの効果は目標を達成するための措置を決定しています。

どのような問題は、メディアプランニングを解決していますか？

メディアプランニング作業には次のものがあります。

- 分析的活動（ターゲットオーディエンス、市場の状況、競合他社、マーケティングの機会などのパラメータの決意...）。

- 広告キャンペーンの目標の文言。

- 計画段階およびその実施のための時間枠を設定します。

- 広告メッセージの流通チャネルの定義。

- メディアプランニングの基本的な指標に基づいて所望の効率の決意。

- 予算の配分。

メディアプランニングのオプション

広告におけるメディアプランニングは、理論と実践することができます。 複合体は、計算の理論的な部分が含ま パフォーマンス 広告キャンペーン、近代的な統計的手法に基づいて、すべての二次パラメータのデータ収集と処理のを。

実用的な部分は、すでに顧客企業、キャンペーンの下で計画されたすべての活動の実施と支援と直接作業しています。 実用的なメディアプランニングに定性的アプローチは、すべての目標を達成すると同時に、予算を節約するのに役立ちます。 この研究のおかげで、広告メッセージは、キャンペーンの期間に基づいてカテゴリに分けられ、商品のグループ、さらにメディアプランの作成に最も健全なアプローチを提供して時刻表示、。

メディアプランニングの主な指標

- 評価やTVR値 - 彼女を見ることができるものに、ある時点でメディアイベントの一つを見て全体をターゲットとするユーザーの割合。

- リーチ＆カバー（スコープおよびカバレッジ） - 参照するか、同じキャンペーンで広告メッセージを聞くことができた人の総数の指標。

- TRP - 指定したターゲットカテゴリに対して計算総合評価、。

- OTS - このメッセージが見られた回数の電位インジケータ。

- GRP - 単一のキャンペーンのためのすべてのメディアにおける広告メッセージのすべての出力の評価の合計。

- 周波数（清潔） - 所期のターゲットオーディエンスの一人一人に接触することになる広告メッセージの数。

- インデックスT / U（コンプライアンス指数） - ターゲットグループからの一般的な視聴者の出版物への出版物の聴衆の割合。

- CPP - コストランキングポイント、それを達成するための費用。

- CPT - フィギュア連絡先の何千もの費用がかかります。

メディアプランニングの新しいトレンド

メディアプランニングの新しい要素の一つは、インターネット上の広告です。 この文脈では、インターネットは、広告メッセージのためのサイトの一つとして考えることができます。 その普及、そして私たちの日常生活の中で大規模な普及で、彼はほとんどメディアプランニングに含まれるキーポイントの一つとなりました。 様々な販売チャネルの使用例。 これは、として可能 コンテンツターゲット広告、 およびバナーの配置、ポップアップ、より。 メディアプランニングは - プロモーション活動のセット、成功した製品のプロモーションの基本的な構成要素である賢明なアプローチです。

アクションでのメディアプランニングとは何ですか？

メディアプランニングは-いずれかの重要な一部である 広告活動。 そして、識字メディアプランは、目標を達成するための成功への鍵です。 どのようにメディアプランニングは、アクションに見えますか？ 例えば、ラジオのイベントに関する広告メッセージをスケジュールすることを検討してください。 私たちは、スーパーマーケットの開口部について国民に通知する必要があります。 私たちが決定できるようにするにはどのようなラジオそれが私たちの基準を満たしているかどうか、それを分析し、あなたのターゲットオーディエンスを理解する必要性に対応するために、当社のプラットフォームとなります。

原則として、スーパーマーケットの開口部は、あらゆる年齢層の人々の家族に興味があります。 より多くのような広告は、女性の観客のために設計されています。 だから、これに基づいて、我々は女性をターゲットとラジオ局に興味を持っています。 主婦や働く女性：これは観客が2つのセグメントに分割されます。 どちらも、オフィスや家庭での仕事に従事しながら、日中ラジオを聴くため、プライムタイムで、より高価な時間に散財意味がありません。 ここで、より高い効率が原因繰り返し周波数に達成することができます。 お金を節約するために、あなたはまた、週末には広告を拒否するか、繰り返しの回数を最小限に抑えることができます。

伝統的に、ラジオの広告は、公式イベントの前に、遅くとも2週間以上起動しない方が良いです。 メディアプランこの点は、それが彼らのいずれかの繰り返し回数を乗じた日数は、ですので、基本的な費用の額を決定し、必須示しました。 段落コストは、商業の作成のコストを示す必要があります。

広告キャンペーンのコストを最適化するために、あなたはまた、ラジオ局に全体的または部分的物々交換を提供することができます。 たとえば、一定の期間のためにそれらをあなたのスーパーマーケットでの放送を提供することができます。 ターンでは、彼らはあなたのオーディオクリップの単一スポット（放送）のコストを削減するために、または自由のためのあなたの広告を掲載することに同意することができます。

後に広告キャンペーンを行うことを目的目標とその成果のレベルに応じてその性能によって決定されます。